Хто кому джокер: що відбувається в українському політичному Тelegram

Автори: Наталія Наталина, Олексій Круподер

Протягом останнього тижня український політикум стрясають скандали через публікації в Telegram. Анонімний канал “Джокер” викладає листування політиків з “Слуги народу”, які вони вели з якимсь пранкери, являє генпрокурором Русланом Рябошапкою. Ця ситуація свідчить не тільки про те, що депутатам варто бути обачнішими у своїй гігієну комунікації. Але і яскраво показує, що український Telegram cтал дуже впливовим політичним інструментом і багато в чому навіть випереджає класичні ЗМІ.

“Вести” писали ще в серпні , що це найбільш динамічно розвивається політична комунікаційний майданчик. Сьогодні в Telegram не тільки Офіс президента, сам Зеленський і топ-політики. Там народжуються чутки і інсайда, які серйозно впливають на українську політику сьогодні. “Вести” розбиралася, хто є хто в політичному і новинному Telegram України.


Коли все це почалося і чому “порохоботи” забили на сполох

Украинский политический Telegram получил толчок к развитию весной 2019 года, в канун президентских выборов. Было вполне очевидно, что после бума в России максимум через 1-2 года этот тренд накроет и Украину. Причем, учитывая близость двух стран в вопросах информационных технологий – ровно в тех же формах и проявлениях. Этот тренд был предсказуем для всех. Кроме экс-президента Петра Порошенко и его окружения. Там слишком поздно спохватились и поняли, что они проиграли Telegram. У них нет влиятельных каналов, а самыми популярными каналами стали критики Порошенко. Все, что оставалось в этой ситуации – попытаться смешать врагов с грязью и объявить их агентами Кремля, симпатиками Зеленского и Коломойского. Так появились те самые “расследования” об украинском Telegram, которые в сентябре-октябре уже публиковали некоторые СМИ.

Тим часом передумов до того, що користувачі почали масово переходити в Telegram, було кілька. І вони були цілком об’єктивними. По-перше, Telegram став альтернативним каналом комунікації опозиційних кандидатів, в першу чергу, Володимира Зеленського зі своєю аудиторією. Всі ТВ-канали були цензурувати і розподілені між “класичними” політиками, поріг “входу” на них в грошовому вираженні надмірно високий.

Facebook через політику блокування лідерів думок, дивною видачі стрічки і наявності сміття у вигляді політичної реклами втомив користувачів. За останніми даними, заглибленість українців в цю соцмережу постійно знижується. З майданчика для політичних дискусій Facebook повільно, але впевнено дрейфує в бік тих же “ВКонтакте” і “Однокласники”. Ключові політики і ломи вже сидять в каналах Telegram і їх чатах.

Чим людей привернув цей месенджер? Telegram по суті пропонує персоналізовану стрічку, але по іншому формату – користувач сам вибирає, на які канали підписуватися і будь ломів читати. Або не читати, поряд зі своїми особистими повідомленнями. Ніяких “автоматичних алгоритмів”, за якими ховаються цензура, баги системи і, часом, не дуже логічні механізми видачі.

Согласно данным исследования сервиса TGStat, на Украину приходится 16,17% всех русскоязычных пользователей Telegram в мире. В русскоязычном Telegram сейчас больше 87 тысяч каналов, однако почти каждый третий опрошенный в 2019 году читает все еще меньше 10 каналов. И 80% опрошенных читают в Telegram новостные каналы. Больше половины пользователей подписаны на развлекательные и образовательные каналы, каждый второй узнает из Telegram новости своей индустрии, а каждый третий — читает каналы блогеров. На политические каналы подписаны 45% опрошенных.

Telegram зручний ще й тим, що тут немає спотворення реальності за рахунок лайків і коментарів, не можна штучно створити видимість популярності, якщо її немає. Не можна через рекламу потрапляти користувачеві на очі десять разів за день. Є чати, прив’язані до каналів, але обговорення по суті йде на паралельній майданчику, буквально в паралельній реальності.


Хто найбільш популярний в політичному Telegram

В нашей статье мы проводим определенных срез и рассказываем о статистике украинских политических Telegram-каналов состоянием на конец октября 2019 года, полученной из системы аналитики TGstat. Буквально через месяц статистика указанных нами каналов может измениться в разы, что только подтверждает – сегодня Украина переживает настоящий рассвет Telegram-каналов.

К наиболее популярным и влиятельным каналам в Украине в категории “Политика” сегодня относятся сразу несколько каналов. По данным сервиса TGStat, лидерами по цитированию в категории “Политика” в октябре стали каналы Klymenko Time и “Легитимный”. У “Легитимного” 44 тысячи подписчиков, а суммарный охват в октябре – 9,1 млн. просмотров. Команда канала специализируется на публикации инсайдов и слухов как украинской, так и, что интересно, российской политической повестки дня.

Не уступает по влиятельности и канал Klymenko Time, у которого количество подписчиков в два раза меньше, 22 тыс подписчиков, но охват такой же высокий – 8,5 млн в октябре. Канал ведет команда журналистов и блогеров, которые свою работу начали с Youtube-канала (238 тыс. подписчиков). Непосредственно перед выборами они активизировались и в Telegram, быстро пройдя путь от канала, где публикуются анонсы видеороликов и их выпусков, до серьезной новостной и аналитической площадки. Сегодня текстовая часть контента этого канала– оперативные новости и экспресс-аналитика, а также инсайды от собственных источников. В проекте не скрывают, что он создан по инициативе экс-министра Александра Клименко.

Замикає трійку в категорії “Політика”, за нашою оцінкою охватов і впливовості, канал юриста Андрія Портнова (56,2 тис передплатників, 5,3 млн. Охоплення за жовтень), який методично і юридично грамотно “ганяє” екс-президента Петра Порошенка і його оточення. Канал Портнова, як і він сам, очевидно, настільки впливові, що Порошенко і його адвокати неодноразово намагалися почати кримінальне переслідування його автора.

У категорії “Блоги” в Telegram найбільш популярні політичні блогери -Анатолій Шарій і діючий депутат від “Слуги народу” Олександр Дубинський. У яких, відповідно 62,8 і 62,3 тисяч передплатників, 7,5 млн. І 7,9 млн охоплення відповідно.

Те самые анонимные каналы

Анонімні канали – це не щось заборонене або виходить за межі логіки, не якесь ноу-хау України. У Telegram це звичайне і нормальне явище. Хтось не може відкрити себе, хтось не хоче. Хтось використовує анонімність як елемент додаткової нативной реклами, як раніше робив в Росії, наприклад, канал “Сталінгулаг”.

В Україні ядро ​​таких анонімних політичних каналів складають, окрім названого вище “Легітимного”, “Жінка з косою”, (13,1 тис. Передплатників, 1,5 млн. Охоплення в жовтні), “Шептун” (12,2 тис. Передплатників , 2,2 млн. охоплення в жовтні), “Резидент” (14,8 тис передплатників, 3,3 млн. охоплення в жовтні). Разом з цим канали становлять певний пул каналів, інсайда яких, за нашими спостереженнями, неодноразово підтверджувалися.

Есть и другие каналы, к достоверности материалов, которых – больше вопросов. Часть из них обыгрывает информацию указанных выше каналов, выдавая ее за свою. Другие публикуют только свою авторскую информацию, которая очень часто просто не подтверждается. Третьи, промазывая в инсайдах, “дотягивают” качество канала подчас неплохой аналитикой. В любом случае, такие каналы также растут и находят своего читателя.

Пожалуй, самый яркий пример среди таких каналов – созданный в мае 2019 канал Шаурма Зеленского, который на достаточно агрессивной рекламе уже набрал 39 тыс. подписчиков, а его охват за месяц – 5,5 млн. просмотров. Интересно, к слову, что в последнее время этот канал не раз был замечен в пиаре праворадикальной группировки С14 Евгения Карася. Но вот в целом по качеству инсайдов, которые являются ключевым профилем канала – здесь больше промахов, чем достоверной информации. Из первых таких “инсайдов” – то, что премьерство отдадут Юлии Тимошенко. Из последних и свежих – рассказы о том, что националисты достают из “схронов” оружие к 14 октября. Ну а наиболее ярким случаем, который заставляет не доверять этому каналу – попытка выдать обычный комментарий читателя сайта “ОРД” за комментарий источника из СБУ.

Среди каналов, дающих аналитику, достаточно неплохо показывает себя канал Shadow Anonymous (17 тыс. подписчиков, 890 тыс. просмотров в октябре). Их формат работы – немногочисленные посты с разбором текущих политических событий и объяснениями связей между политическими игроками.

У вересні на медіа ринку почали активно ходити чутки (через все ті ж Telegram-канали) про те, що свої канали почне створювати одна з політичних груп впливу. Також звучали інсайда про нібито підготовлювану покупку в їхніх інтересах найбільших українських Telegram-каналів.

Зрозуміло, саме анонімні канали становлять найбільший інтерес для потенційних покупців. Адже зміна власника для них зовсім не обов’язково тягне “ребрендинг”. Канал можна купити, залишивши йому колишню назву. І просто наповнити його потрібними для себе смислами.

В конце сентября-октябре действительно начали появляться новые каналы, часть из которых даже на первый взгляд мимикрирует под повестку Зе, но на самом деле работают против команды Зеленского. Эти каналы также достаточно активно продвигаются на рекламе и растут по количеству подписчиков. Среди них, в частности, Zе! INSIDER, Говорит Борода, Темный рыцарь. Одни каналы просто используют зеленую символику и частицу “Зе” в названии, другие идут более изощренными путями – пишут на тему “всё пропало” якобы от имени анонимного нардепа из “Слуги народа”.

Наконец, последний из таких каналов, не упомянуть о котором просто нельзя, – это появившийся буквально на днях “Джокер”. Канал, который за 5 дней с момента запуска набрал более 20 тыс. подписчиков. Здесь, в общем-то, история уже хорошо известна – некий пранкер несколько месяцев переписывался в whatsapp с нардепами “Слуги народа”, прикрываясь именем генпрокурора Руслана Рябошапки. Как именно это ему удалось – путем создания клона sim-карты, или какими-то более простыми способами – вопрос второй. Как не важно и то, чем “Джокер” займется после того, как переписки с нардепами закончатся. Главное, что на волне хайпа вокруг своей работы он в кратчайшие сроки и без размещения рекламных кампаний вошел в пул читаемых анонимных Telegram-каналов Украины. И сейчас его аудиторию уже конвертируют в попытку влиять на окружение президента, работая, в частности, против его помощника Андрея Ермака.

Почему СМИ “не смогли” в Telegram

Пока на поле боя гудят орудия анонимных каналов, классические СМИ явно в Telegram не особо популярны. И даже если имеют бОльшие охваты – явно проигрывают политическим каналам по таким показателям как влиятельность и эксклюзив.

Так, в категорії “Новини та ЗМІ” найбільш популярний паблік Україна 24/7 (447 тис передплатників, 45,5 млн охоплення в жовтні), який був створений і розвивається саме в Telegram і не має ні сайту, ні інших інформаційних майданчиків. Звертає на себе увагу і канал “ТСН” з 305 тис передплатників. Нічого спільного з каналом “1 + 1” він не має, а розшифровується як “Телеграмная служба новин”. Цей паблік не тільки популярнішим офіційного каналу ТСН, але ще і подав скаргу про нібито порушення прав на торговельну марку при використанні офіційним каналом ТСН, ніж були дуже обурені в групі “1 + 1”.

Классические медиа, которые пытаются диктовать журналистские стандарты и выступают с морализаторством через т.н. “грантоедские” организации, явно не в числе первых в Telegram. Например, у Громадське всего 19 тыс подписчиков и охват в октябре 4,4 млн. просмотров, у Украинской правды – 18 тыс подписчиков и охват в октябре 708 тысяч. Новое время при 9,4 тыс подписчиков получило в октябре 1,9 млн. просмотров. А у сайта “Цензор.НЕТ”, который первым начал поднимать тему “работы на Кремль” у анонимных каналов, всего 4,2 тыс. подписчиков и охват в 258 тыс. просмотров в октябре. Печальнее выглядит ситуация в Telegram только у телеканала “Прямой”, который с трудом дотягивает до 3 тыс. подписчиков.

“Порохоботы” и “Зеленые” в Telegram

Очевидно, что в стане т.н. “порохоботов” по сути пропустили телеграмм-бум. Из влиятельных “порохоботов” в Telegram сейчас можно выделить разве что журналистку Соню Кошкину, чей канал насчитывает 40 тыс подписчиков, охват в октябре – 3,2 млн. просмотров. Но Соня достаточно быстро инкорпорировалась в новую систему власти и продолжает работать в фарвартере Арсена Авакова. Недавно уволившийся с позиции советника Минздрава Дмитрий Раимов в интервью подтвердил, что правительство распорядилось давать интервью первому именно ЛБ, в черном списке – “Страна” и “The Babel”, издания – считающиеся близкими к В.Медведчуку и И.Коломойскому соответственно.

У решти порохоботов все досить сумно. Так, на каналі Вата Шоу (Андрій Карпов) всього 3,9 тис передплатників і охоплення в жовтні всього 43 тис. Найбільш “успішним” серед порохоботов можна вважати канал Аркадія Бабченко з 34 тисячами передплатників, але таке відчуття, що він використовує його, в більшою мірою, щоб просити гроші у передплатників. Тим більше, сам учасник інсценування СБУ недавно покинув Україну.

Сам же Петро Порошенко почав нарощувати передплатників в своєму Telegram тільки в квітні, перед самим другим туром. Зараз від його каналу пішла масова відписка, він втратив більше 12 тисяч всього за кілька місяців.

В то время как у Зеленского к выборам уже были масса каналов – как официальных, так и не официальных. Например, на канале “Команда Зеленского” к моменту второго тура выборов было 100 тыс подписичков и почти 27 млн охвата. Михаил Федоров, куратор диджитал-кампании Зеленского, почувствовал тренд и сыграл на нем.

У той же час, після того як команда Зе перейшла вже в офіційний дискурс і стала владою, вони втратили ініціативу в Telegram.

Например, на официальном канале Офиса президента сейчас всего 32 тыс подписчиков и охват в октябре – 4,5 млн. просмотров. Официальный канал самого Зеленского Zelenskiy/Official в Telegram завели только в сентябре, его охват в октябре 1,3 млн. просмотров, а подписчиков – 29 тыс. Канал Команда Зеленського, который делится новостями с официальных ресурсов, сохраняет неплохие охваты, 5,1 млн в октябре. Но количество подписчиков на нем за время президентства серьезно просело – на порядка 30 тыс. с мая 2019, до 152 тыс.

Це пов’язано з кількома факторами. По-перше, читачі Telegram не люблять офіціоз і сухі пости. Людям там цікаві чутки, скандали або ж просто той драйв, який був в каналі в період передвиборної кампанії. Опозиційний дискурс завжди буде вигравати у офіційного.

По-друге, аудиторію офіційних каналів команди Зе розмивають створені ще під час виборів або пізніше “фанатські” канали, які люди часто сприймають за офіційні. Наприклад, канал “Володимир Зеленський” – з 23 тис. Передплатників і 2,2 млн. Переглядів в жовтні або “Володимир Зеленський” з 17 тис передплатників, який недавно виставили на продаж. Також виникали скандали з продажем реклами в таких неофіційних каналах.

Под брендом Зе зачастую создаются каналы, которые вообще не имеют никакого отношения к команде и работают автономно – например ZEbro News Ukraine (подписчиков – 10,6 тыс. подписчиков, охват в октябре – 664 тыс) или Зе! News | Новости Украины (подписичков – 60,6 тыс, охват в октябре – 8,2 млн. просмотров).

Не менее сложная ситуация и у партии “Слуга народа”. На ее официальный канал в Telegram подписаны всего 28 тыс подписчиков (динамика – падение), охват в октябре –1,6 млн. просмотров. С такими показателями руководству партии сложно перебить даже одного депутата Александра Дубинского, который в последнее время ему оппонирует – например, вызывает Арахамию на полиграф. Только в Telegram у Дубинского 62,3 тыс подписчиков и охват в 7,9 млн. просмотров, и это не считая его личных площадок в Facebook и Youtube. Неплохая аудитория и у коллеги Дубинского, который также активно критикует руководство фракции – Макса Бужанского (16 тыс. подписчиков, охват 3,3 млн. просмотров).

Правительство и силовые структуры

В конце сентября создал свой канал и премьер-министр Алексей Гончарук, где рассказывает о деятельности своего правительства. Результаты у него правда пока более чем скромные – 3,3 тыс подписчиков и 187 тыс. охвата за минувший месяц. Для сравнения, у министра Кабинета министров Дмитрия Дубилета, совладельца “Монобанка”, который уже давно ведет свой канал, сейчас в ТГ 65 тыс подписчиков и охват в октябре 923 тыс просмотров. Дмитрий рассказывает о своей работе в Кабмине, реформировании Государственной аудитслужбы и других вещах.  Мы нашли еще один интересный канал “Флаги с Дмитрием Дубилетом” (13,8 тыс подписчиков) Возможно, это пародия Дубилета на программу персонажа сериала “Теория большого взрыва” Шелдона Купера, который вел аналогичную программу в сериале.

Не слишком много людей читают в Telegram и силовые органы. Так, канал МВД существует давно, как минимум с января 2019 года, но там всего 1,7 тыс. подписчиков и охват в минувшем месяце всего 136 тыс. просмотров На канале СБУ – 3,1 тыс. подписчиков и охват чуть меньше, 96 тыс. просмотров.

Завів свій канал і глава ГБР Роман Труба, де висвітлює ключові справи відомства. У нього зараз всього 4,6 тисяч передплатників. Незважаючи на публікацію там ексклюзивних новин, в тому числі у справах Петра Порошенка, набагато популярніше сьогодні вже згаданий канал юриста Андрія Портнова.


Що там в інших партіях?

Успех Зеленского на местных выборах вероятно попробует повторить партия Анатолия Шария. Блогер вышел за границы традиционного для себя Youtube. Если ранее он использовал мультиплатформенность для личного пиара, сейчас – для продвижения своей партии (которая также вышла и в офлайн через газеты). Так, канал партии Шария в Telegram уже насчитывает 24 тыс. подписчиков, 1,9 млн. охвата за октябрь. Это, конечно, пока несравнимо с личным аккаунтом Анатолия. Кроме того, еще 8,1 тысяч подписчиков и охват 609 тыс. просмотров в октябре – на канале у Ольги Шарий.

Як і під час виборчої кампанії Зеленського, у Шарія роблять також окремі канали своєї партії для різних регіонів і міст. Такої ж тактики, до слова, дотримується і Нацкорпус. Передплатників у них небагато, але вони репоста один одного і центральні канали, чим створюється ефект масовості.

Националисты, к слову, представлены в Telegram целым пулом каналов, которые в целом не особо популярны. Одним из последних в сентябре 2019 года был создан канал Останній блок-пост #Ні_Капітуляціїї, в котором публикуется информация о вояже “Нацкорпуса” и протестах против разведения войск в Золотое и Станица Луганское. Сейчас на канале 12 тыс подписчиков, охват в октябре – 2 млн.просмотров. Часто взаимные репосты этот канал делает с каналом Андрея Билецкого (7,5 тыс подписчиков, охват в октябре 460 тыс. просмотров). У “Демократичная сокира” (националисты, лояльные Порошенко) в ТГ еще меньше популярности –  всего 1,4 тыс. подписчиков и охват за минувший месяц 103 тыс.

У “класичних” партій ми поки не помітили особливої ​​присутності в Telegram, вони поки скоріше обходяться неформальним співробітництвом з анонімними каналами або навіть просувають через них свої інтереси. Наприклад, уже згаданий канал Шептун за нашими спостереженнями досить часто публікує релізи та позиції лідера “Батьківщини” Юлії Тимошенко.


Що буде далі з політичним Telegram

Очікувано, цей майданчик буде рости і розвиватися. У Telegram будуть мігрувати все більше політиків, зростання каналів буде відбуватися по експоненті. Рано чи пізно постане питання регулювання цієї комунікаційного майданчику.

Нещодавно ЗМІ і лідери думок, яких прийнято відносити до групи “порохоботи”, забили серйозну тривогу – мовляв в Telegram українці читають анонімні канали, які нібито працюють в інтересах Кремля. На базі осколків Мінінформполітікі почали збирати круглі столи і міркувати про загрози, які несе Telegram інформаційної безпеки України.

Через ряд сайтов (таких, как Цензор.нет) публикуются “расследования” об анонимных украинских Telegram-каналах. К счастью, сейчас уже особого влияния нет ни у Виктории  Сюмар, ни у Николая Княжицкого и иже с ними, так что, надеемся, вероятность того, что Telegram постигнет судьба “Одноклассники” и “ВКонтакте” пока не высока. Хотя, надо понимать, учитывая опыт блокирования этого мессенджера в России – это в принципе возможно.

Поки ж цього не сталося, ми склали рейтинг політичних і навколополітичних Telegram каналів, на які рекомендуємо підписатися нашим читачам

ТОП-5 українських каналів в категорії “Політика”, на які обов’язково варто підписатися

VESTI Канал сайту і газети “Вести” в Telegram. Найсвіжіші новини, ексклюзивні коментарі та глибока аналітика. На каналі ви зможете знайти все, що вам необхідно знати про ситуацію в Україні і навіть більше.

Klymenko Time Оперативні новини і експрес-аналітика, відео репортажі, а також інсайда від власних джерел. Які є у блогерів не тільки в центральних органах влади, а й у політичних силах, а також серед регіональних держструктур.

Леґітимний Команда каналу спеціалізується на публікації інсайдів і чуток як української, так і, що цікаво, російської політичного порядку денного. Причому в абсолютній більшості випадків ці інсайда і чутки, як показує час, підтверджуються.

Portnov Канал юриста Андрія Портнова, який “заганяє” екс-президента Петра Порошенка і його оточення .

Shadow Anonymous Аналітичні розклади в українській політиці через призму зв’язків між її гравцями.