У Британії вибори. Пояснюємо, як дві головні партії воюють в соцмережах

12 декабря в Великобритании состоятся внеочередные парламентские выборы. Два традиционных противника – Консервативная и Лейбористкая партия столкнулись лбами не только на почве Брексита, но и на непаханом поле диджитал. Вести.ua изучили, как стороны ведут избирательную кампанию онлайн, и чем пахнет перегной британских соцсетей. 

Консервативная партия (тори). Лидер – Борис Джонсон

Слоган

Главный слоган кампании – “Get Brexit done” (Заверши Брексит/Добейся Брексита) с пояснением “unleash Britain’s potential” (дай волю британскому потенциалу”) и призывом “back Boris” (верни Бориса) – в разных вариациях размещены на всех диджитал-платформах Консервативной партии.

Реклама в Фейсбуке:

Реклама тори ориентирована на маргинальные избирательные округа, – пишет The Guardian.  Консерваторы считают их выигрышными, на основании результатов выборов 2017 года и настроений сторонников Brexit.

Найуспішніша реклама торі коштує всього 10 000 фунтів стерлінгів і набирає більше 800 000 показів. Вона несе в собі образ нехарактерно охайного (причесаного) Бориса Джонсона, націленого на людей старше 55 років. Це відображено в консервативному шрифті і витонченої музиці. Прем’єр-міністр б’є по всім ключовим словом: “доможися Брексіта”, “приведи в дію парламент”, не забуваючи згадати Національну службу охорони здоров’я Англії, школи і “безпечні вулиці”, – пише

Вторая популярная реклама, стоимостью от 7 000 до 8 000 фунтов стерлингов, с неоновым шрифтом в стиле 80-х и более живой мелодией, содержит аналогичное общее послание, но предназначенное для мужчин в возрасте 18–34 лет.


Иллюстрация: The Guardian

Відео<<::

Один из самых заметных видео-роликов тори – сюжет под названием “12 вопросов Борису Джонсону”. Действующий премьер-министр перемещается по штаб-квартире своей партии, быстро отвечая на вопросы интервьюера, находящегося за кадром.

З відео ми дізнаємося, що містер Джонсон починає день з вигулу собаки; не може замовити тайську їжу на Даунінг-стріт, 10 (офіційна резиденція прем’єр-міністра) з-за суворих охоронців; минулого вечора готував стейк із запеченою картоплею і дуже сподівається на перемогу Консервативної партії на виборах, тому що тільки таким парламентською більшістю можна нарешті “завершити Брексил”.

Также, пока Джонсон на удивление сноровисто готовит себе кофе в офисной кухне, мы слушаем его рассказ про любимую музыкальную группу (Rolling Stones) и нелюбимую политическую партию (Лейбористы, традиционно главные конкуренты тори).

Лейбористкая партия. Лидер – Джереми Корбин

Слоган:

“It’s time for real change” (Время реальных перемен). Суть месседжа, оформленного в красных тонах, заключается в том, что Британия имеет “самый радикальный” шанс на перемены, и не стоит соглашаться на полумеры.

Реклама в Фейсбуке:

Однією з найпопулярніших стала реклама, в якій мовиться про “стрімке зростання цін на ліки, які рятують життя” після торгової угоди між Дональдом Трампом і Борисом Джонсоном.

Еще один рекламный ход лейбористов – предостережение ни в коем случае не отдавать голос за либеральных демократов (более мелкую партию, которая, хоть тоже выступает против Брексита, но может “размыть” преимущество лейбористов). Лейбористы еще раз акцентируют на том, что они против полумер и призывают к реальным, радикальным действиям: “голос за либеральных демократов принесет вам Брексит”.

Иллюстрация: The Guardian

Відео:

Хотя телевидение – “умирающая среда” среди более молодой аудитории, но при этом несколько самых популярных постов на Facebook и Instagram, посвященных выборам – это видео-нарезки клипов с британского телевидения. Так, одним из самых мощных видео в копилке лейбористов  стал фрагмент из телепередачи BBC “Question Time” (Время вопросов), где зрительница из аудитории берет микрофон и говорит, что Джереми Корбин – не антисемит, и пресса просто вешает ему этот ярлык. Зрительница сообщает, что она еврейка, и ее семью не пугает победа Джереми Корбина на предстоящих выборах.

П’ять трендів Діджитал-кампаній на виборах в Британії


  1. Лейбористської (ліва) порядок більше представлена ​​в Facebook, а ось YouTube крениться “вправо”. Відео консерваторів можна частіше зустріти на YouTube.

  2. Відео в Facebook “рулить”. Кількість переглядів відеоконтенту, пов’язаного з виборами, на YouTube набагато нижче, ніж на Facebook або Twitter.

  3. Відео лейбористів крутіше. Меседжі, які транслюються компанією Momentum, пов’язаної з лейбористської партією, краще “заходять” за показниками взаємодій в Facebook.

  4. WhatsApp може стати політичною зброєю. Та ж компанія Momentum закликає прихильників лейбористів приєднуватися в WhatsApp, щоб отримувати повідомлення для пересилання своїм друзям. В Індії і Бразилії WhatsApp приписують ключові ролі як в обранні політичних кандидатів, так і в поширенні дезінформації. Сотні людей можуть приєднатися до одного спільного чату, що може зробити WhatsApp ефективної середовищем для обміну вірусними мемамі і відео.

  5. Телевізор не помер. Навіть в Діджитал кампаніях найпопулярнішими постами залишаються нарізки з британського ТБ.