“Досить шастати”: чому напередодні виборів Київ вирішили чистити від реклами

У Києві стали розчищати центр – Хрещатик, Майдан – і прилеглі до них вулиці від вивісок і білбордів. Опозиція до мера звинувачує Віталія Кличка у використанні адмінресурсу, що чинна влада таким чином не пускає конкурентів в центр. Самі влада запевняє, що діють згідно із затвердженими “Правилами розміщення зовнішньої реклами” і все йде за планом. Тим часом ціни на політрекламу через вибори виросли в два-п’ять разів. “Вести” розібралися, що діється на ринку реклами в столиці.


В знак “подяки” – безкоштовні майданчики меру

Напередодні місцевих виборів в центрі столиці взялися за рекламу. Віталій Кличко підписав розпорядження про відмову в розміщенні зовнішньої реклами в центрі або анулювання їх.

Зокрема, відмовлено конструкцій:


  • Львівська пл., 8б (кілька фасадних полотен різних розмірів);
  • вул. Ярославів Вал, 21/20;
  • вул. Мала Житомирська та Софіївська (поблизу Майдану);
  • Майдан Незалежності, 2;
  • вул. Хрещатик, 14;
  • вул. Володимирська, 19, 23; Велика Житомирська (кілька рекламних конструкцій);
  • бул. Шевченко, 38/40а.

Крім того, вже йде демонтаж на вул. Басейній та Шота Руставелі, розташованих недалеко від Хрещатика. Цікаво, що в цих місцях немає реклами конкурентів Кличко на виборах, наприклад, кандидатів в мери Києва від “Батьківщини” Олексія Кучеренка і від партії “Команда Левченка” Народовладдя “Юрія Левченка.

Кучеренко “Вістям” сказав, що не в курсі, де у нього є реклама. А однопартієць Левченко, колишній “свободівець” і член комісії Київради з питань транспорту, зв’язку та реклами Прохор Антоненко каже, що вони і не розраховували на борди.

Для нашої молодої партії борди – це дуже дорого, тому їх просто не буде. Один-два купувати немає сенсу. А розміщення на 20 або більше бордах – це суттєві кошти, яких у нас немає, оскільки ми не беремо гроші у олігархів, а фінансуємося внесками простих киян “, – сказав нам Антоненко.

За його словами, його фракція однією з перших виступала за те, щоб зменшити рекламу в Києві, особливо в центрі. “ Ми пропонували взагалі прибрати всю рекламу в історичному центрі, а борди заборонити як вид реклами в столиці. Але київська влада були зацікавлені перерозподілити ринок реклами, а не зробити столицю комфортною. За фактом реклама залишилася в руках великих гравців ринку і помітно подорожчала , з чого можна зробити висновок, що вся ця “чистка” рекламного бізнесу і велася на користь великих операторів, в руках яких було сконцентровано близько 60% всієї зовнішньої реклами. Після “реформ” Кличко весь ринок в руках у п’яти монополістів. А в ” подяку “оператори надають владі безкоштовно свої площі для реклами мера Києва Віталія Кличка, а тепер, мабуть, і його партії УДАР. її подають як соціальну рекламу. Пам’ятайте, коли почалася пандемія, весь Київ обліпили борди із зображенням Кличка і слоганом” Досить шастати ” . А після влади сказали, що підприємці погодилися на безкорисливої ​​основі виготовити і розмістити цю рекламу, тому бюджетні кошти на неї не витрачалися. Я думаю , Що зараз оператори ринку зовнішньої реклами будуть всіма методами сприяти, щоб у Кличка і його партії було більше реклами “, – говорить” Вістям “член комісії Київради з питань транспорту та рекламі.


Що можна

Цікаво, що таке роз’яснення – про соціальну рекламу – дійсно, було на сторінці начальника Управління з питань реклами КМДА Олександра Смирнова. Воно було опубліковано на початку квітня, коли і з’явилися знамениті борди з усміхненим Кличко.

Втім, в Управлінні з питань реклами КМДА кажуть, що вибори ні до чого і все йде за планом – реклама була незаконною, не відповідала заявленій або термін оренди закінчився.

Відбувається плановий демонтаж вивісок, щодо яких були скарги і пропозиції. По такими адресами направляється перевірка, наскільки вони законно існують і чи відповідають параметрам, вказаним в дозвільних документах. Це особливо часто буває в документах, виданих до затвердження в 2017 році нових “Правил розміщення рекламних засобів”. Такі розпорядження мера виходять регулярно “, – пояснили” Вістям “в управлінні.

Нагадаємо, згідно з “Правилами”, рекламні конструкції не повинні перешкоджати пішохідному руху, перекривати знаки дорожнього руху і бути розміщені в місцях концентрації ДТП. Крім того, повинен використовуватися радіальний підхід з відстанями від 40 до 150 метрів, в залежності від їх розміру: між найменшими (сітілайти) від 40 метрів і до 150 метрів між великими (білбордами).

“Вести” переконалися, що розпорядження мера про заборони на розміщення рекламних конструкцій виходили і раніше. Хоча деяким фірмам дозволу дають. Наприклад, в той же день, коли відмовили іншим, фірмі “Лінарді”, зареєстрованої в Харкові, дозволили “прикрасити” фасад будинку на вул. Хрещатик, 19. Власник фірми – власник мережі “Мафія” та інших ресторанів Тарас Середюк. Інші роздільності стосувалися околиць і місць, далеких від центру.

У той же час один з відомих операторів ринку сказав “Вістям”, що чистка центру від реклами перед виборами – звичайна історія. “ Все мери завжди так роблять – кидаються на рекламу перед виборами. Причини різні. Перша – прибрати зображення партій-конкурентів. Друга – використовувати в своїх комунікаціях меседж: я очистив місто від набридливої ​​реклами. Але справедливості заради, процес цей почався три роки тому. це ідея колишнього заступника мера Олексія Резнікова, який обіцяв, що все буде чесно, пропорційно різатися і забиратися. Але – так, зараз це особливо помітно “, – говорить нам один з рекламістів.


“Рекламу зрізали тільки Чорноволу”

Власник фірми “Луверс” Олександр Нощенко розповів “Вістям”, що через нові правил позбувся 300 точок в так званій нульовій зоні, тобто поблизу розв’язок, в тому числі мостів. “ Це були найбільш продавані точки, наприклад, перед мостом Патона, на розв’язці на бул. Дружби народів. У центрі просто розширили зону, де немає установок великого формату. Я постраждав, але правила розміщення вітаю. Подивіться, що твориться на під’їздах до Києва, де реклама все заполонила “, – говорить Нощенко.

На питання “Вістей”: віддавали оператори ринку безкоштовно площі під виглядом соціальної реклами, він сказав, що соціальну рекламу розміщували завжди. У той же час він упевнений, що відвертого заборони на політрекламу конкурентів нинішня влада Києва не давали.

Я маю відношення до зовнішньої реклами 23 роки. Так ось останній раз заборона на рекламу з боку влади був 20 років тому – Чорноволу зрізали рекламу” Народного Руху “. Зараз влада таких” вказівок “не дають. Є Діджитал, інтернет- реклама. Архаїчна зовнішня реклама вже такої ролі не грає, як раніше. Ну хіба що на місцевих виборах “, – зазначив Нощенко.

У Всеукраїнській рекламній коаліції “Вістям” сказали, що рішення про анулювання дозволів приймаються, коли підходить термін закінчення договорів оренди. “ Нікому переваг не віддавали, у всіх були однакові права на те, щоб привести свої документи у відповідність “, – говорить “Вістям” член наглядової ради ВРК Катерина Храмова.


Ціни злетіли

Офіційно в ВРК кажуть, що ціни на зовнішню рекламу не змінилися з часу прийняття нових правил, як і не змінилася ціна на вибори. Наш співрозмовник з числа операторів ринку сказав, що ціна на рекламний борд становить 13-14 тис. Грн, а до виборів була 6-8 тис. Грн. “ Але це тимчасово, після виборів ціни впадуть “, – сказав він нам.

Але як виявилося, ціни на політрекламу підскочили в кілька разів. Так, представившись представником однієї з нових політсил, яка розраховує провести депутатів по Шевченківському району, ми звернулися в декілька компаній. Мінімальна ціну, яку нам запропонували, – 9 тис. В місяць за невеликий білборд на вул. Володимирській, в місці, далекому від розв’язок. Близько 20 тис. Обійшлося б фото на великих розв’язках, таких як вул. Олени Теліги, вул. Юрія Іллєнка (колишня Мельникова), вул. В’ячеслава Чорновола, де великі потоки машин. Інші ж дуже перспективні місця в центрі були вже зайняті і надовго.

А ось на просп. Перемоги ціна виросла вже до 24 тис. Грн, на Броварському просп. – до 40 тис. Грн, а на просп. Бажана у метро – аж до 55 тис. Грн. Але найвища ціна виявилася на Столичному шосе, де їздять більшість тих, кого ми побачимо на білбордах, – до 65 тис. Грн на місяць.

Найцікавіше, що в деяких компаніях, куди ми дзвонили навіть власникам, нам просто відмовили. “ Вільних майданчиків вже немає. А де ви раніше були? Ні, якщо дуже потрібно, ми подумаємо, звичайно, але це дуже складно зараз “, – сказав нам представник однієї з компаній.



Читайте також:




Підпишіться на щоденну еmail-розсилку від творців газети номер 1 в Україні. Щовечора у вашій пошті найважливіше, ексклюзивне і корисне. Підписатися.